5年倒闭了10家A级景区！年轻人都觉醒了，旅游是放松不是当冤大头

投入两百亿的4A景区七年就宣告倒闭，曾经登上人民币和小学课本的桂林山水也开始快速降温，中国的旅游业到底怎么了？那些人山人海的网红景点，为什么突然就没人愿意去了？ 近五年来，中国已有十家4A及5A级景区相继倒闭，其中不乏投入数百亿元、开业仅数年便走向破产的项目。据不完全统计，近五年里已有七家4A级景区、三家5A级景区接连破产。 杭州的4A级蓝里景区占地6750亩，投资高达200亿元，去年宣告倒闭；苏州的静思园号称"江南第一私家园林"，亭台楼阁、珍贵石料、家具字画一应俱全，曾有机构评估，仅园内4002块石头价值就接近3.81亿元，最贵的一块太湖石价值三亿元，但倒闭后经过三次拍卖，起拍价1.05亿元仍无人接盘。 一些曾经人山人海的景点也在快速降温。桂林山水登上过人民币、进过小学课本，去年游客却减少了50万人次，背后旅游公司十年亏掉五亿元。 峨眉山以往靠泼猴频频登上热搜，如今青年游客骤减14万，演出项目五年烧掉六亿元；杜莎夫人蜡像馆也难以为继，每天客流量仅一百人左右，今年5月重庆馆宣布歇业，9月北京门店也随之关闭。 从曾经的"打卡圣地"到如今的一片冷清废墟，这场旅游行业前所未有的危机背后，那些A级到5A级的景区究竟是怎么评出来的？这些景区到底赚不赚钱？曾经的网红景点又为何门可罗雀？ 上世纪90年代，国内旅游刚刚兴起时，景区管理相当混乱。有山就围起来，有水就圈起来，有路就挡起来，有的地方仅一块小山头也敢围起来收门票。 1999年，国家出台了景区质量等级国家标准，A级景区制度由此诞生，最初等级只设1A到4A。2001年，首批4A景区共有187家，上榜者相当于获得金字招牌，客流更多，门票定价也更硬气。 2003年该标准升级，最高等级从4A级增加到5A级。 评定规则依据分数确定。满分为1200分，分为服务与环境、景观以及游客意见三大块。 多数人可能以为风景的分值最大，但实际大头是服务与环境，占到1000分，主要考察基础设施条件，例如交通是否方便、厕所是否干净、安全措施是否到位、服务水平如何等等；而景观和游客意见两项各自仅占100分。 景区若能拿到950分加90分加90分及以上，即可评为5A级。因此，5A并非单纯靠景观或文物堆出来，还要靠接待和服务能力。 2007年公布了第一批66家5A级景区，个个分量十足。"九寨归来不看水"的九寨沟、"一楼飞雪半江村"的黄鹤楼、"万园之园"的颐和园等均在其中。 之后十余年，随着经济发展和国民生活水平提高，中国旅游业迎来了最好的时代。截至2024年末，全国A级旅游景区已从2014年的16541家增加到2024年的20500家，比2019年多出四千余家。 然而残酷的现实是，景区数量越来越密，游客也越来越多，但收入却越来越低。全国景区总收入从2019年的5065亿元下降到2024年的4814亿元，平均每家年营收仅2910万元，比五年前减少了接近三成。 网红5A景区西安大唐不夜城2024年接待游客7475万人次，到年底算账，营收却只有7574万元，人均消费约1.01元。 不少景区更是亏到怀疑人生。湖南张家界大庸古城四年累计亏损超过十亿元，如今已成一座空城，日均游客不足20人，比小区超市还要冷清。 陕西白鹿原民俗文化村借着影视剧的东风砸了3.5亿元建设，开业不到一年就凉凉，四年后直接拆除，沦为一片建筑垃圾。业内人士透露，国内景区能赚钱的不到20%，盈利状况比较好的更是不到5%。 那么，曾经的热门景区为什么会亏损和倒闭呢？主要原因有三个。首先是体验不如预期。 网易文创曾整理过争议较大的几个5A级景区，排在第一位的是三亚天涯海角，有网友吐槽跑了2000公里到三亚，本以为能拍出大片，结果远看是大石头，近看还是大石头。排在第二位的是武汉黄鹤楼公园，80多元门票只是去看几栋楼，楼里还配着电梯。 其他上榜的还有杭州西湖、乔家大院、鼓浪屿、夫子庙等5A景区，吐槽集中在商业化严重、服务差、价格贵。体验虽然主观，但只要宰客事件一经曝光，很多游客便会主动避雷。 除体验不及预期外，一些景区亏损和倒闭的另一重要因素，是人造感强、同质化严重。据统计，中国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座，真正有历史底子的仅300来个，剩下的全是人造古镇。 栈桥、石板路、仿古商业街全部复制粘贴，加上清一色的轰炸大鱿鱼、烤肠、臭豆腐，若挡掉那块"将你的风吹到了哪哪哪"的招牌，游客甚至分不清自己身在何处。 结果便是古镇批量倒闭。成都龙潭水乡投资20亿元，号称"西部周庄"，如今快成空城，附近村民都在里面开荒种菜；济南宋风古城耗资40亿元，预计年接待500万游客，五年时间连主体工程都未完工，园内杂草长得比人还高。 所谓的仿古街和统一的小吃摊，早已让游客的新鲜感消耗殆尽。 景区倒闭、亏损的第三大原因是盲目投资、负债暴雷。前述栾川养子沟一口气开发了八个景区、108个景